艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 2009-2014 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)增長(zhǎng)了 27 倍， 2014年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 54.3 億元，同比增長(zhǎng) 49.2%，用戶(hù)規(guī)模達(dá) 1.79 億，同比增長(zhǎng) 29.5%�？紤]到用戶(hù)規(guī)模和商業(yè)模式仍存較大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)演藝市場(chǎng)未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)。

用戶(hù)群體方面，目前互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)用戶(hù)群體表現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)， 90 后用戶(hù)是主體，占 46.2%， 35 歲以下用戶(hù)占 80%；而目前互聯(lián)網(wǎng)演藝用戶(hù)主要來(lái)自于三線(xiàn)以下城市，占 66%，來(lái)自二線(xiàn)城市為 25.5%，來(lái)自一線(xiàn)城市僅有 8.5%。

我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)演藝主要用戶(hù)群體是 90 后，將充分受益粉絲經(jīng)濟(jì)的升溫，主要用戶(hù)來(lái)源于演藝活動(dòng)相對(duì)缺乏的二、三線(xiàn)城市，也說(shuō)明其具有一定不可替代性，我國(guó)二三線(xiàn)城市超過(guò) 6 億，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

互聯(lián)網(wǎng)演藝的主要商業(yè)模式是線(xiàn)下培養(yǎng)一批草根偶像群體，同時(shí)利用自身的在線(xiàn)娛樂(lè)平臺(tái)吸引海量的粉絲，給藝人提供表演平臺(tái)，在藝人積累起一定的粉絲基礎(chǔ)之后就可以通過(guò)廣告、 虛擬道具、 娛樂(lè)商城售賣(mài)周邊產(chǎn)品等形式直接變現(xiàn)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的藝人培養(yǎng)體系，目前線(xiàn)上藝人的培養(yǎng)并不需要考慮大眾的感受，只要其有自有的粉絲群體即可，其自帶的“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

前國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)演藝網(wǎng)站主要由聊天室視頻化以及視頻網(wǎng)站社交化而來(lái)，目前主要平臺(tái)包括 YY 娛樂(lè)，六間房， 9158 等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈導(dǎo)致視頻網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

各大平臺(tái)主要的模塊主播體系、演播室（房間）、會(huì)員服務(wù)、虛擬禮物、免費(fèi)禮物、粉絲排行、家族、道具、小游戲、活動(dòng)等等。市場(chǎng)的快速發(fā)展也不斷吸引新公司進(jìn)入，包括酷狗繁星、 網(wǎng)易 bobo、 趕集秀場(chǎng)、 優(yōu)酷星夢(mèng)等等，互聯(lián)網(wǎng)演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

市場(chǎng)主流互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)中，擁有強(qiáng)勁內(nèi)生增長(zhǎng)力平臺(tái)如 YY 娛樂(lè)以及差異化競(jìng)爭(zhēng)積極向外拓展的平臺(tái)如 9158.com 有望勝出。

YY 娛樂(lè)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)不斷發(fā)展，其培養(yǎng)的藝人質(zhì)量有望持續(xù)上升， 達(dá)到甚至超過(guò)傳統(tǒng)的大眾化藝人的水準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下線(xiàn)上一體化，真正重構(gòu)傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)鏈。此外， 9158 宣布進(jìn)軍千億空間的傳統(tǒng) KTV 市場(chǎng)，利用其互動(dòng)娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)，有望獲得強(qiáng)勁向外拓展增長(zhǎng)動(dòng)力。

三、虛擬之光下的 90 后： ACG 消費(fèi)時(shí)代開(kāi)啟

來(lái)自異世界的商機(jī)： ACG 消費(fèi)時(shí)代序幕開(kāi)啟

虛擬世界的精神圖騰： 二次元文化張力不容小視

ACG（ Animation/Anime、 Comic、 Game） 是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng)。 由于早期 ACG都是以二維圖像構(gòu)成，所以又被稱(chēng)為是“二次元世界”，簡(jiǎn)稱(chēng)“二次元”。 ACG 文化發(fā)源于日本，以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播，目前已成為泛東亞乃至歐美部分區(qū)域的一種典型的亞文化現(xiàn)象，并開(kāi)始構(gòu)成龐大的商業(yè)帝國(guó)。