移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)世界的原住民：分享與溝通，構(gòu)筑新型虛擬部落

從媒介的角度來(lái)看， 90 后成長(zhǎng)的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時(shí)期。

據(jù)CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2015 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 6.68 億，移動(dòng)網(wǎng)民普及率達(dá)到 88.9%。其中， 30 歲以下的人群已經(jīng)占到網(wǎng)民群體的 57%。

時(shí)代背景使得我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶表現(xiàn)出明顯的年輕化傾向。 comScore 數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng) UV 有 29.5%來(lái)自 90 后群體，高于全球平均值 26.7%，以及亞太、港臺(tái)地區(qū)數(shù)據(jù)。

另一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 90 后對(duì)于新型媒介消費(fèi)的需求已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)領(lǐng)域。其中，手機(jī)是 90 后最常使用的媒介，每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 3.8 小時(shí)；

此外，筆記本電腦的使用時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了 2.4 小時(shí)。與之相對(duì)應(yīng)的是傳統(tǒng)媒介的全面“失寵”，就連電視的使用時(shí)長(zhǎng)都迅速下滑至0.5 小時(shí)，且有 22%的 90 后群體基本不看電視。

微博， Twitter 等高頻互動(dòng)交流平臺(tái)成為人們獲取信息的重要途徑；另一方面，微信、 陌陌、 手機(jī) QQ 等移動(dòng) IM 軟件成為年輕群體主要即時(shí)通訊軟件。除此之外，百度貼吧、 AB 站等彈幕網(wǎng)站取代了傳統(tǒng)論壇成為社交網(wǎng)站主流。

新舊媒介和媒體應(yīng)用交替的背后，在于當(dāng)前媒介主流消費(fèi)群體的精神需求的升級(jí)。

“溝通與分享” 成為了以 90 后為代表的互聯(lián)網(wǎng)新生代的重要特性。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，90 后群體的社交屬性呈現(xiàn)出急劇增加的態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，有 62.1%的 90 后群體媒體的社交網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間大于 3 小時(shí)，有 55.30%的人每發(fā)兩條信息至少有 1 條會(huì)涉及到真實(shí)生活。

在信息邊界和溝通順暢的基礎(chǔ)之上，圍繞“經(jīng)歷認(rèn)同、風(fēng)格偏好、價(jià)值觀”的虛擬社群的形成和發(fā)展也就成為了這一階段青少年的重要網(wǎng)絡(luò)行為表征，進(jìn)而在不知不覺(jué)中影響他們的消費(fèi)偏好和消費(fèi)行為。

二、“亞文化”引領(lǐng)娛樂(lè)消費(fèi)選擇，社群文化與虛擬之光并行

娛樂(lè)是 Y世代彰顯個(gè)性的主要陣地，“亞文化”引領(lǐng)選擇風(fēng)向

從群體屬性來(lái)看， 90 后群體特征的主要由其與其他群體共性和差異特性綜合構(gòu)成。