技術(shù)與文化雙輪驅(qū)動(dòng) 中國(guó)品牌積蓄發(fā)展新勢(shì)能

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發(fā)布時(shí)間：2025-05-12 23:32:36

今年5月10日，是我國(guó)第9個(gè)中國(guó)品牌日。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能、重構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，積蓄發(fā)展新勢(shì)能。

技術(shù)創(chuàng)新，民營(yíng)企業(yè)步伐矯健。比亞迪2024年研發(fā)投入金額達(dá)542億元，全球累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利近6萬(wàn)件，其推出第五代DM和易三方等領(lǐng)先技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)新能源行業(yè)向前發(fā)展。

飛鶴乳業(yè)在加拿大投資3.8億加元建設(shè)當(dāng)?shù)厥讉€(gè)嬰配粉工廠(chǎng)，輸出中國(guó)先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，突破了傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘，填補(bǔ)北美市場(chǎng)空白，讓中國(guó)品牌通過(guò)沃爾瑪?shù)惹雷哌M(jìn)加拿大千家萬(wàn)戶(hù)。

在生物制藥前沿，珠海泰諾麥博的天然全人源單克隆抗體技術(shù)平臺(tái)，突破了鼠源抗體的免疫原性風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高效抗體藥物，為全球感染性疾病和腫瘤治療提供中國(guó)方案。

文化賦能，中國(guó)品牌開(kāi)辟差異化賽道。保利工藝旗下中國(guó)珠寶聯(lián)手重慶大足石刻、《只此青綠》等文化IP，將石窟藝術(shù)與宋代美學(xué)融入珠寶設(shè)計(jì)，非遺金飾技藝與現(xiàn)代工藝的碰撞，讓“大足石刻”系列成為兼具文化價(jià)值與時(shí)尚感的國(guó)潮單品。

海瀾之家將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出“大鬧天宮”“三國(guó)演義”等系列服飾，運(yùn)用扎染、刺繡等傳統(tǒng)工藝賦能現(xiàn)代服裝。2024年，攜手清華大學(xué)成立“中國(guó)傳統(tǒng)服飾與色彩研究中心”，系統(tǒng)開(kāi)展傳統(tǒng)服飾史與色彩學(xué)的研究復(fù)原工作。

中藝東方打造的《北京中軸線(xiàn)》非遺紙雕、《絲路聚寶》元首禮等作品，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為外交禮品，在進(jìn)博會(huì)等國(guó)際場(chǎng)合展現(xiàn)中國(guó)審美，實(shí)現(xiàn)“文化認(rèn)同”到“品牌溢價(jià)”的無(wú)縫銜接。

不只是傳統(tǒng)工藝品，在白酒行業(yè)，文化賦能同樣成效顯著。貴州茅臺(tái)深度融合赤水河地域文化、千年釀酒技藝與現(xiàn)代品飲美學(xué)，讓白酒文化成為消費(fèi)提振的價(jià)值支撐；貴州習(xí)酒堅(jiān)持君品文化,堅(jiān)守“發(fā)展、生態(tài)、安全”底線(xiàn)，打造具有全球影響力、消費(fèi)者深度認(rèn)可的綜合企業(yè)集團(tuán)；洋河股份則在國(guó)際化進(jìn)程中弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，通過(guò)參與國(guó)際活動(dòng)打造獨(dú)特的品牌形象。

同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也不再滿(mǎn)足于遵循國(guó)際規(guī)則，而是以技術(shù)積累為底氣，參與甚至主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)制定。

在消費(fèi)品領(lǐng)域，飛鶴牽頭制定HMO、OPN等腦發(fā)育相關(guān)營(yíng)養(yǎng)成分檢測(cè)團(tuán)標(biāo)，填補(bǔ)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)空白；保利中輕下屬中國(guó)食品院推動(dòng)中國(guó)菌種寫(xiě)入《IDF發(fā)酵食品微生物菌種名單》，構(gòu)建全球領(lǐng)先的微生物鑒定技術(shù)體系。

在細(xì)分領(lǐng)域，兔頭媽媽自主研發(fā)的高純奧拉氟，在防齲性能上超越進(jìn)口原料，并通過(guò)公開(kāi)檢測(cè)專(zhuān)利推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，讓“中國(guó)質(zhì)造”擺脫“低價(jià)替代”標(biāo)簽。

從產(chǎn)品出海進(jìn)階到標(biāo)準(zhǔn)出海，中國(guó)企業(yè)加速融入全球價(jià)值鏈的頂層設(shè)計(jì)。如今，中國(guó)品牌正以開(kāi)放姿態(tài)整合全球資源，以創(chuàng)新基因重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以規(guī)則意識(shí)參與全球治理，為全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入中國(guó)智慧與力量。

來(lái)源：人民網(wǎng)