5月12日，山東省聊城市繁星熱氣球露營基地從早晨起便開始熱鬧起來，不僅能觀星，還能欣賞初夏聊城水天一色的景觀。

　　在線上被“種草”的濟(jì)南游客趙凡，當(dāng)日自駕車和家人一起過來，度過了一個(gè)愜意的周末。“走濟(jì)聊高速，過來只需一個(gè)半小時(shí)。”趙凡說，聊城這幾年的文化旅游宣傳力度大，經(jīng)常在網(wǎng)上刷到推薦視頻，能感受到這座城市對游客的用心。

　　區(qū)域聯(lián)動(dòng)、自然與人文交織，山東旅游業(yè)正在繪制一幅“浪漫山水畫”：“浪漫”旨在契合當(dāng)下消費(fèi)需求，突出表現(xiàn)在產(chǎn)品與服務(wù)的時(shí)尚性上；“山水畫”則是這個(gè)傳統(tǒng)文化大省發(fā)展旅游業(yè)的目標(biāo)，即帶給游客自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)的雙重享受。

　　便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，為這幅“山水畫”提供了欣賞途徑。

　　2023年12月，濟(jì)鄭高鐵全線開通，從聊城市乘坐高鐵到濟(jì)南只需40分鐘，到北京只需兩個(gè)半小時(shí)。聊城市文化和旅游局將高鐵開通譽(yù)為“打通了聊城旅游出�？�”，今年起圍繞“乘著高鐵游聊城”課題，全面提振文化旅游消費(fèi)。

　　全省層面，立體交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，為齊魯大地旅游業(yè)插上了翅膀。2023年，《山東省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃（2023—2030年）》印發(fā)實(shí)施，系統(tǒng)布局東部“千里濱海”、西部“魯風(fēng)運(yùn)河”、南部“紅色沂蒙”等五大主題廊道。山東省交通運(yùn)輸事業(yè)服務(wù)中心主任安圣兵告訴記者，預(yù)計(jì)到2025年，山東省將建成支撐重點(diǎn)文化旅游片區(qū)的旅游公路3200余公里，連通140家4A級以上旅游景點(diǎn)。

　　良好的自然生態(tài)，是這幅“山水畫”的最美底色。

　　今年開春以來，位于淄博市桓臺縣的馬踏湖國家濕地公園客流持續(xù)增加。該公園是江北地區(qū)少有的內(nèi)陸自然沼澤濕地，擁有國家二級保護(hù)植物水曲柳、國家一級保護(hù)動(dòng)物中華秋沙鴨等動(dòng)植物資源，還擁有金絲鴨蛋、魚龍香稻、白蓮藕等傳統(tǒng)美食。如今，每逢周末和節(jié)假日，游客紛至沓來，讓桓臺縣的民宿、農(nóng)家樂蓬勃興起。

　　這幾年，借助研學(xué)旅行、自駕游、紅色旅游等載體，山東秀美的自然風(fēng)光轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的生態(tài)旅游產(chǎn)品，復(fù)現(xiàn)“岱宗夫如何，齊魯青未了”的壯闊景觀。特別是國家文化公園的建設(shè)以及海洋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為山東生態(tài)旅游提供了升級機(jī)遇，“海洋牧場”等創(chuàng)新產(chǎn)品在全國旅游市場搶得發(fā)展先機(jī)。

　　這幅“山水畫”，讓人心底涌起歡快的音符。

　　旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，在于提供與時(shí)代同行、符合民眾需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。為做好旅游業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新文章，山東省文化和旅游廳定期進(jìn)行文化旅游資源普查和分析，提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能，注重用“融合之筆”寫就旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展答卷。

　　5月9日，2024中國運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)暨體育旅游季在日照開幕。山東省體育局、山東省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布“律動(dòng)黃河”等2024戶外運(yùn)動(dòng)休閑四大主題八條線路。線路涵蓋徒步、登山、越野等戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，旨在解鎖更多體育旅游新場景，促進(jìn)休閑旅游發(fā)展。

　　從演唱會(huì)到博覽會(huì)，從古城古街到商業(yè)街區(qū)，山東正將文化旅游元素全方位植入各類場景，吹響城市品牌營銷“集結(jié)號”，力促地域文旅品牌熱度持續(xù)提升。（本報(bào)駐山東記者 蘇 銳）