新華網(wǎng)貴陽5月9日電（記者向定杰）夏日初登場，相逢好時節(jié)，正是品美酒、賞美景、享生活的美好時刻。

  由新華通訊社品牌工作辦公室、新華通訊社貴州分社聯(lián)合主辦的2025世界品牌莫干山大會——“美酒·美景·美生活”平行論壇9日在浙江省湖州市德清縣舉辦，與會嘉賓深入探討如何將美酒的醇香、美景的靈秀與美好生活的愿景緊密結(jié)合，推動文旅與特色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

  近年來，擁有自然珍寶與文化瑰寶的多彩貴州不僅是生態(tài)文明建設(shè)的標(biāo)桿省份，更是世界醬香白酒的核心產(chǎn)區(qū)，正在奮力打造世界級旅游目的地。此次論壇的舉辦，不僅是對貴州生態(tài)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的一次集中展示，更是吸引市場、技術(shù)、人才等要素向黔聚集的重要平臺。

  “我們不僅發(fā)揮國家級媒體優(yōu)勢，通過新聞報道大力傳播各地特色資源，還聚焦品牌建設(shè)，為地方文旅品牌、特色產(chǎn)業(yè)品牌提供全方位支持，助力品牌打造與影響力提升。”新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理孫志平在論壇致辭中說，新華社作為黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)，始終緊跟時代脈搏，積極服務(wù)國家大局，在推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級方面不遺余力。

  “文化、體育、酒業(yè)與旅游等多領(lǐng)域的深度融合，將成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。這種融合不僅是對經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與生態(tài)效益的綜合聚合，更是對自然之美、文化之美、生活之美的全方位展示、共享與創(chuàng)造。”新華社貴州分社社長趙新兵表示，近年來，新華社貴州分社始終緊跟時代步伐，把握發(fā)展脈搏，緊緊圍繞新聞宣傳、品牌傳播和智庫服務(wù)三大領(lǐng)域，為貴州乃至全國的品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

  越來越多的城市日益重視品牌建設(shè)。坐擁“地球腰帶上的綠寶石”荔波小七孔景區(qū)與“中國天眼”兩大世界級IP的貴州省黔南布依族苗族自治州正圍繞景區(qū)運(yùn)營、高端酒店、餐飲連鎖品牌等領(lǐng)域進(jìn)行招商引資。黔南州委常委、副州長吳學(xué)俊在作推介時說，漫步黔南，可以感受那份久違的寧靜，可以聆聽廣闊星空的聲音，可以體驗(yàn)民族多彩的風(fēng)情，可以品嘗香醇本真的味道。

  被譽(yù)為“黔中首郡、烏江明珠”的銅仁市思南縣結(jié)合市場需求趨勢，大力推動旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等深度融合。思南縣人民政府副縣長陳明說，千年舟楫往來，烏江帆影點(diǎn)點(diǎn)，時空的風(fēng)云交匯給思南沉淀了一種別樣魅力，思南建置史已達(dá)1800多年，屬貴州開發(fā)最早的縣份之一，這里古城、文廟、石林、溫泉等特色景點(diǎn)期待著游客蒞臨。

  在市場中打拼的企業(yè)更是看重品牌價值。論壇上，貴州佳里佳農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長張誠、貴州勻酒首席品牌官張艷、都勻毛尖茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長顧靜生、貴州石阡縣夷州貢茶有限責(zé)任公司總經(jīng)理王賓、貴州山王果健康實(shí)業(yè)有限公司黨支部書記吳世江分享了各自企業(yè)成長和品牌塑造的故事。

  來自貴州省思南縣的陳薯品牌。（主辦方提供）

  多地聯(lián)手、品牌共建，也正在成為一種趨勢。在此次論壇上，河北秦皇島、滄州，甘肅慶陽，黑龍江黑河還到場作特邀推介，并與黔南州進(jìn)行文旅合作簽約。

  在論壇設(shè)置的高端對話環(huán)節(jié)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院原院長馬林聰；貴州大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院、新質(zhì)生產(chǎn)力研究院院長余吉安；新華社品牌專家、致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂劍峰；貴州勻酒品牌創(chuàng)始人、勻酒集團(tuán)副董事長吳衛(wèi)紅；貴州佳里佳農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長張誠等聚焦“融合共生 品牌升維”主題，思考品牌未來的高質(zhì)量發(fā)展之路。

  與會嘉賓認(rèn)為，“美酒·美景·美生活”論壇的舉辦讓更多受眾聽到了貴州聲音，看到了貴州發(fā)展，大家跨越山海共聚一堂圍繞論壇主題各抒己見、暢所欲言，不僅是對傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的一次深刻剖析，更是對新時代美好生活追求的一次積極探索。

  據(jù)了解，世界品牌莫干山大會2023年首次舉辦，即以高水平的討論、廣泛的國際參與度和深遠(yuǎn)的社會影響力，被譽(yù)為中國品牌領(lǐng)域的“達(dá)沃斯論壇”，是我國品牌建設(shè)領(lǐng)域最具盛名的活動之一。

  2025世界品牌莫干山大會由數(shù)十場主題活動和一系列特色活動、展覽組成。主體活動包括開幕式暨主論壇、新華中經(jīng)智庫年會、中外企業(yè)家草坪交流會、2025中國品牌價值評價信息發(fā)布以及系列平行論壇。