人民網北京8月26日電 近年來，故宮博物院不斷探索文化創(chuàng)意的創(chuàng)新方式，拉近博物館與公眾的距離，讓人們不論在紫禁城內，還是紫禁城外，都能感受故宮文化的多元魅力。而“中華老字號”，則以其歷史悠久、世代傳承、具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，成為深受人們信賴的中國品牌力量。二者結合，將有力發(fā)揮博物館在文化資源方面的優(yōu)勢，以及老字號企業(yè)在“衣食住行”等各個經營領域的研發(fā)銷售經驗， 促進博物館文化創(chuàng)意事業(yè)的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，進一步實現(xiàn)“讓收藏在禁宮里的文物活起來”的國家文化事業(yè)發(fā)展愿景。

8月25日，由故宮博物院主辦、商務部認定的全國中華老字號企業(yè)均可參與的首屆“紫禁城杯”中華老字號文化創(chuàng)意大賽在京宣布正式啟動。此次大賽以2016年《國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)若干意見的通知》精神為指導，旨在深入發(fā)掘故宮博物院的館藏文化資源，搭建故宮博物院與中華老字號企業(yè)攜手實現(xiàn)文創(chuàng)產業(yè)合作平臺，研發(fā)出具有鮮明故宮特色的時尚文化創(chuàng)意產品。

大賽倡導圍繞文化、創(chuàng)意、生活、故宮、中華老字號等元素展開創(chuàng)意設計，參賽企業(yè)可任意選擇故宮的文化元素展開創(chuàng)意設計，營造創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍，滿足社會大眾日益增長的審美需求，打造品質生活助推文化產業(yè)發(fā)展。大賽期間，將組織參賽老字號企業(yè)來故宮進行學習培訓及觀摩，還將面向重點城市、專業(yè)機構及文創(chuàng)企業(yè)開展一系列宣傳推介活動。

對于參賽作品，要求必須在保持原創(chuàng)作品核心功能不變的前提下進行創(chuàng)意，融入更多的時尚元素，能夠體現(xiàn)出帶有中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念結合的傳承性，有鮮明的文化元素與特征。在基本元素的選取上要考慮結合作品背后的故事，讓人容易接受，符合現(xiàn)代消費市場需求，符合現(xiàn)代人消費理念，讓人“看得上”、“愿帶走”。

大賽將邀請國內外著名專家學者及行業(yè)領軍人物作為賽事顧問、評委。按8個行業(yè)類別評選金、銀、銅等多個獎項。本次大賽從2016年8月25日開始啟動，參賽企業(yè)報名截止日期為9月30日，2016年12月30日前完成作品征集，2017年1-2月進行參賽作品評審和頒獎。賽后還將在故宮博物院舉辦獲獎作品展覽展示，在相關中華老字號精品博覽會開設獲獎作品展覽展示專區(qū)等一系列精彩活動。（詳情請關注故宮博物院官方網站http://www.dpm.org.cn首頁“故宮資訊”，或大賽組委會指定網站http://www.bjbnrx.com，下載《“紫禁城杯”中華老字號文化創(chuàng)意大賽參賽報名表》）。

對于博物館來說，文化創(chuàng)意產品的研發(fā)推出，既是面向社會發(fā)揮自身服務功能，又是發(fā)掘和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段。2016年5月，由國務院辦公廳轉發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》出臺，進一步調動博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產品的積極性，擴大引導文化消費。這些政策的推出，使文化創(chuàng)造、文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，被提到了一個新的高度，博物館的文化創(chuàng)意產品研發(fā)迎來了前所未有的機遇。

近年來，故宮博物院不斷轉變思路，傾聽并滿足大眾多樣化的文化需求，不斷推出引導現(xiàn)代文化消費方式、引領當下生活時尚的應勢之舉和創(chuàng)新嘗試，讓公眾“眼前一亮”， 大量可愛、實用、接地氣、制作精良、創(chuàng)意十足的故宮文化創(chuàng)意和數(shù)字作品，正在以各種鮮活生動的方式走出紫禁城、來到公眾身邊，讓豐富的文化資源成為廣大公眾可以分享的精神食糧，從說教式的灌輸轉變?yōu)楦腥臼降膶υ�，文化�?chuàng)意無論從內容還是傳播方式都“越來越接地氣”。

故宮博物院院長單霽翔表示，“故宮已經走過了近600年歲月，積累了豐富的文化瑰寶，保護之余，我們更希望借助多種創(chuàng)新型的文化創(chuàng)意傳播平臺，把故宮博物院所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，讓故宮所蘊含和代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入生活，惠及百姓。”（張鴻騰）