就在昨天，一條爆炸新聞在國(guó)內(nèi) VR/AR 圈子里掀起了軒然大波：

那家曾經(jīng)數(shù)次改變過(guò)科技行業(yè)發(fā)展走勢(shì)的企業(yè)，那間影響力曾經(jīng)近乎與宗教持平的公司，那只通體銀色被咬了一口的蘋(píng)果，公布了自家 2016 財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)——與此同時(shí)，它的 CEO 蒂姆·庫(kù)克 (Tim Cook) 公開(kāi)向媒體表示：蘋(píng)果正在加大對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)的投資。

這款作品（《口袋妖怪 GO》）證明了 AR 確實(shí)是一項(xiàng)優(yōu)秀的技術(shù)。我們已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域中投入了很多資源，之后相關(guān)的項(xiàng)目投資也會(huì)持續(xù)下去；我們對(duì) AR 技術(shù)的發(fā)展愿景抱有很高的期望，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)技術(shù)的具備很棒的價(jià)值，也潛藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇；最重要的一點(diǎn)在于，我們的設(shè)備可以出色地支持像《口袋妖怪 GO》這種出自其它開(kāi)發(fā)者之手的一流 AR 產(chǎn)品，這也就是為什么會(huì)有那么多玩家選擇使用 iPhone 去捕捉小精靈的緣故。

不難想象，庫(kù)克的這番發(fā)言一出，全球的 VR/AR 媒體頓時(shí)一片嘩然——剛剛公布的財(cái)報(bào)瞬間淪為無(wú)人問(wèn)津的殘羹冷炙，幾乎所有人都把目光和思維集中在了「蘋(píng)果預(yù)謀進(jìn)軍 AR」「VR 行業(yè)投資熱潮恐怕即將降溫」「蘋(píng)果即將迎來(lái)新一輪的跨越式發(fā)展」的議題上，譬如說(shuō)——

「現(xiàn)在的情況是，蘋(píng)果和微軟殺在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，谷歌和 Facebook 則殺在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。」

這就是其中頗具代表性的觀點(diǎn)之一。

然而，盡管乍看之下庫(kù)克的發(fā)言已經(jīng)言之鑿鑿地?cái)[明了蘋(píng)果的立場(chǎng)，但這個(gè)行業(yè)的走勢(shì)，果真會(huì)按照我們上面的推斷來(lái)發(fā)展嗎？

很遺憾，恐怕未必！

谷歌：不止步于紙盒與白日夢(mèng)

沒(méi)錯(cuò)，亮相于今年 5 月 Google I/O 大會(huì)的 Daydream 確實(shí)再次讓人們見(jiàn)識(shí)到了谷歌在 VR 領(lǐng)域展現(xiàn)的野望：不同于那些牛皮上天夸夸其談騙投資的國(guó)產(chǎn) VR 廠商，谷歌確實(shí)把「塑造業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)」視作了自家的己任并用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)其化作了現(xiàn)實(shí)——如果說(shuō)玩票性質(zhì)的 Cardboard 用意僅僅是借助一個(gè)廉價(jià)解決方案引誘那些只會(huì)照貓畫(huà)虎的小廠商推波助瀾擴(kuò)散推廣「手機(jī) VR 盒子」這個(gè)概念，那么「Daydream」無(wú)疑就是在這片市場(chǎng)已經(jīng)初步成型的時(shí)刻亮出的一柄鐮刀——收割的時(shí)候到了，小廠去死，大廠去活，誰(shuí)的去路好，唯有穩(wěn)坐云端睥睨持鐮代工者的谷歌知曉。

然而，盡管從現(xiàn)階段的商業(yè)計(jì)劃當(dāng)中，我們很容易得出「谷歌即將發(fā)力低端 VR 領(lǐng)域」的結(jié)論，但僅僅這些就是全部嗎？并不盡然——別忘了，早在很久之前，Google Glass 就已經(jīng)成為了廣大科技媒體與受眾當(dāng)中獨(dú)一無(wú)二的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品代表——沒(méi)錯(cuò)，盡管由于各種復(fù)雜的原因這款設(shè)備并未迎來(lái)大規(guī)模上市的結(jié)局，但我們絕對(duì)不能小看這款技術(shù)原型產(chǎn)品的影響力：就在此時(shí)此刻，就在國(guó)內(nèi)，就在我們身邊的 VR/AR 行業(yè)當(dāng)中，依舊存在著在形制上努力借鑒這款設(shè)備來(lái)開(kāi)發(fā)自家產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)廠商。換句話來(lái)說(shuō)，即便沒(méi)有像 Cardboard 那樣讓缺乏技術(shù)研發(fā)實(shí)力的廠商廣為抄襲進(jìn)而培養(yǎng)出 VR 行業(yè)的底層生態(tài)圈，憑借之前遺留的火種，時(shí)機(jī)成熟之后 Google Glass 卷土重來(lái)也絲毫不算稀罕——畢竟，這種「二十年后又是一條好漢」的例子在科技圈中可謂屢見(jiàn)不鮮，VR 行業(yè)的發(fā)展史已經(jīng)很好地證明了這一點(diǎn)，不是嗎？

微軟：不管你是什么「R」，都能在這里找到家

好吧，微軟，微軟，又是這頭讓人又愛(ài)又恨的 IT 霸王龍——很明顯，賺足眼球的 HoloLens 確實(shí)很容易讓人聯(lián)想到「投身 AR 的蘋(píng)果注定要與微軟一戰(zhàn)」的議題——如果僅僅把眼光局限在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這個(gè)小圈子當(dāng)中的話，這個(gè)議題確實(shí)不錯(cuò)，然而，這種管窺一豹的結(jié)論真能代表事件的全局嗎？

全然不可能。關(guān)于微軟在 VR/AR 行業(yè)的布局，之前我已經(jīng)不止一次地展開(kāi)過(guò)介紹，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們完全可以把微軟視作這個(gè)圈子里精力最為旺盛的隔壁老王——不管是 Oculus Rfit 還是 HTC Vive，不管是游戲還是應(yīng)用，甚至連移動(dòng) VR 這種看似不起眼注定成為行業(yè)發(fā)展?fàn)奚�者的低端產(chǎn)品，這家堪稱龐然大物的公司統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有放過(guò)——VR/AR 領(lǐng)域現(xiàn)階段你能想象并經(jīng)見(jiàn)的一切，都可以在微軟這邊找到集結(jié)點(diǎn)。

「蘋(píng)果？哦，是個(gè)麻煩的對(duì)手，但不管怎么說(shuō)，用一艘舢板挑戰(zhàn)整個(gè)航母編隊(duì)的行為還是莽撞了些�！�

恐怕這才是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域蘋(píng)果 VS 微軟的真實(shí)寫(xiě)照。

蘋(píng)果：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)很好，我們以后再聊

其實(shí)，之所以要選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上展露出對(duì) AR 技術(shù)的興趣，從蘋(píng)果本身的立場(chǎng)出發(fā)，個(gè)中理由并不復(fù)雜，引用一下我的同事超哥的新聞：

報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為 423.58 億美元，低于去年同期的 496.05 億美元，其中國(guó)際銷售額占比為 63%；凈利潤(rùn)為 77.96 億美元，比去年同期的 106.77 億美元下滑 27%。其中，第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為 88.48 億美元，比去年同期的 132.30 億美元下滑 33%。毛利率為 38%，低于去年同期的 39.7%。

瞧，賬面上的數(shù)據(jù)就是這么難看，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)移一下公眾視線，接下來(lái)的商業(yè)計(jì)劃執(zhí)行起來(lái)只會(huì)更困難。于是，為了拯救岌岌可危的輿論，我們的蒂姆·庫(kù)克勇敢地站了出來(lái)，成為了偶像——啊不好意思弄錯(cuò)了——亮出了「蘋(píng)果計(jì)劃投身 AR 領(lǐng)域」的新牌面，效果堪稱拔群：幾乎所有人都把目光集中到了這條新聞上，糟糕的財(cái)報(bào)瞬間降溫，公關(guān)搶險(xiǎn)大成功！

事實(shí)上，如果我們冷靜下來(lái)思考一下便不難發(fā)現(xiàn)，《口袋妖怪 GO》之所以能夠大獲成功，依賴的并不是」手機(jī) AR」這種過(guò)渡階段的技術(shù)，而是《口袋妖怪》這個(gè)霸主級(jí)的 IP 影響力——以庫(kù)克的身份和地位來(lái)看，他不可能不清楚這個(gè)事實(shí)，本文開(kāi)始部分的引言夸贊 iPhone 的部分顯然屬于商業(yè)辭令，和日本商人口中的「進(jìn)一步考慮」以及「日后聯(lián)系」完全是如出一轍。歸根結(jié)底，我們固然應(yīng)該對(duì)這個(gè)行業(yè)的潮流保持敏銳，但同時(shí)也完全沒(méi)必要神經(jīng)過(guò)敏到被這種不著邊際的干擾信號(hào)分散注意力，不是嗎？

（本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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