當(dāng)馬拉松的起跑槍聲在貴州的青山綠水間響起，它不僅點(diǎn)燃了跑者的激情，更悄然開(kāi)啟了一場(chǎng)圍繞“體育+”的流量盛宴與產(chǎn)業(yè)變革。賽事帶來(lái)的不只是速度與耐力的比拼，更有溢出賽道的生意經(jīng)——從萬(wàn)峰林的蛋炒飯香飄短視頻平臺(tái)，到民宿一房難求、餐飲客流翻倍；從仁懷酒企借賽道直通酒莊、收獲復(fù)購(gòu)訂單，到政府以促消費(fèi)資金和政策聯(lián)動(dòng)激活酒旅研學(xué)新場(chǎng)景，體育流量正轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)的商品銷(xiāo)量與沉甸甸的就業(yè)增收。

2026貴州・仁懷馬拉松吸引近萬(wàn)名選手參加比賽。陳勇 攝（影像貴州）

　　賽事經(jīng)濟(jì)在貴州，正以流量撬動(dòng)留量、以競(jìng)技激活產(chǎn)業(yè)，書(shū)寫(xiě)著綠水青山與美好生活雙向奔赴的生動(dòng)篇章。

　　“希望能有更多的朋友來(lái)到我的家鄉(xiāng)，來(lái)這里品一品興義的羊肉粉和萬(wàn)峰林的美景。”雙手高舉，腳步微顫，剛剛沖過(guò)終點(diǎn)線，許啟波便回頭看了看后方的賽道，然后深深吸了口氣。

　　3月15日，2026多彩貴州馬拉松超級(jí)聯(lián)賽（第一站）暨貴州紫金黃金·萬(wàn)峰林馬拉松在黔西南州興義市開(kāi)賽，來(lái)自全國(guó)各地的6000名跑友齊聚興義，在群山田野間共享奔跑的樂(lè)趣。

　　作為興義的本土選手，許啟波很想把這次全馬的冠軍留在家鄉(xiāng)。成功奪冠后，他長(zhǎng)舒了口氣，并通過(guò)眾多媒體向各地朋友發(fā)出了誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

　　一場(chǎng)馬拉松，沸騰一座城。

　　“知道馬拉松要開(kāi)賽了，我們就提前準(zhǔn)備了雞蛋、涼菜、小吃等食材，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，每次萬(wàn)峰林馬拉松賽事都是重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，必須做好準(zhǔn)備。”位于萬(wàn)峰林將軍橋的“奇石人家”蛋炒飯店老板任國(guó)楊介紹，每逢節(jié)假日和重要賽事等時(shí)間節(jié)點(diǎn)總會(huì)迎來(lái)絡(luò)繹不絕的客人。“這次馬拉松賽事前后幾天，店里光米就得準(zhǔn)備兩三百斤，我基本上是從早上十點(diǎn)炒到晚上八點(diǎn)，客人真的很多。”任國(guó)楊說(shuō)。

　　在短視頻平臺(tái)上，曾經(jīng)只在本地出名的萬(wàn)峰林蛋炒飯借著馬拉松等賽事東風(fēng)如今已成為相關(guān)視頻評(píng)論區(qū)的熱門(mén)話題，成了無(wú)數(shù)網(wǎng)友奔赴興義的一個(gè)重要理由。

馬拉松愛(ài)好者奔跑在興義萬(wàn)峰林景區(qū)。李天傳 攝（影像貴州）

　　事實(shí)上，賽事流量的溢出效應(yīng)，不僅帶火了萬(wàn)峰林蛋炒飯等美食，也讓當(dāng)?shù)氐拿袼薜犬a(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一波客流高峰。

　　“賽事這幾天，房間全部訂滿(mǎn)，用餐客人幾乎翻倍。”萬(wàn)峰林有山閣民宿負(fù)責(zé)人蘇秋煙表示，一場(chǎng)馬拉松，不僅讓更多人看到了萬(wàn)峰林的美麗景色，也讓當(dāng)?shù)氐?ldquo;山系生活”在客人面前“露了臉”，這種從景點(diǎn)景觀到生活方式的全面展現(xiàn)，讓萬(wàn)峰林成了很多客人心中理想的“旅游度假目的地”。

　　近年來(lái)，黔西南州以系列路跑賽事為突破，圍繞推動(dòng)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造了“月月有賽事、周周有活動(dòng)”的常態(tài)化戶(hù)外運(yùn)動(dòng)格局。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，黔西南州已累計(jì)舉辦各級(jí)路跑賽事550余場(chǎng)，直接參與人次超36萬(wàn)。

　　如今的萬(wàn)峰林沿線，已聚集起各類(lèi)民宿306家，餐飲門(mén)店600余家，帶動(dòng)上千名村民在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)了就業(yè)增收。

　　“我賽前就憑著號(hào)碼布把周邊景區(qū)逛了個(gè)遍，跑完還想再多留幾天，好好感受這里的風(fēng)土人情。”第四次到萬(wàn)峰林參加馬拉松賽事的廣西跑友羅家艷表示，吸引她一次次前來(lái)的，不僅是精彩的賽事，還有當(dāng)?shù)卦絹?lái)越完善的服務(wù)、始終滾燙的煙火氣和百看不厭的山水風(fēng)光。

　　不同于很多地區(qū)“跑完即走”的模式，本次萬(wàn)峰林馬拉松賽事還為遠(yuǎn)道而來(lái)的跑者備足了誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“留客禮包”——參賽選手可憑參賽憑證免費(fèi)游覽當(dāng)?shù)厮�有�?guó)有A級(jí)景區(qū)。羅家艷表示，這個(gè)政策有好幾天的權(quán)益有效期，為廣大跑友留出了沉浸式感受黔西南山水人文的充足時(shí)間。

　　“本次賽事吸引了不少跑友將單次的賽事打卡轉(zhuǎn)為深度的文旅體驗(yàn)，很多跑友也在社交媒體和短視頻平臺(tái)曬出了相關(guān)視頻。我想這種雙向互動(dòng)對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展也是很有幫助的。未來(lái)肯定會(huì)有越來(lái)越多的客人來(lái)到這邊休閑旅游。”羅家艷說(shuō)。（貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞記者 方林）