3月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。

“作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購消費持續(xù)發(fā)揮穩(wěn)增長、促消費作用。”中國國際電子商務(wù)研究中心電商首席專家李鳴濤表示，2023年，全國網(wǎng)上零售額達15.4萬億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。其中，實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個百分點；占社會消費品零售總額的比重達到27.6%，占比較上年提升0.4個百分點。截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達9.15億人，較2022年12月增長6967萬人，占網(wǎng)民整體的83.8%。

報告指出，2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，新型消費潛力迸發(fā)，數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，助推我國經(jīng)濟回升向好。國貨“潮品”持續(xù)成為居民網(wǎng)購消費重要組成。近半年在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%，購買過全新品類、品牌首發(fā)等商品的用戶占比達19.7%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任、黨委書記劉郁林表示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增勢明顯，較2022年12月增長6967萬人，增速為8.2%，助力網(wǎng)上零售額連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。消費市場持續(xù)回暖，國貨“潮品”消費等新型消費增長點不斷形成，在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的用戶占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例達58.3%。在新型消費的有力拉動下，我國經(jīng)濟回升向好，高質(zhì)量發(fā)展扎實推進。

李鳴濤表示，2023年電子商務(wù)市場呈現(xiàn)三個新的發(fā)展特點：

一是業(yè)態(tài)增長取得新突破。2023年，我國跨境電商保持較快增長，成為外貿(mào)重要新動能。全年跨境電商進出口總額2.38萬億元，增長15.6%，比全國進出口增長速度高出15.4個百分點。農(nóng)產(chǎn)品直播等農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，推動鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)進一步繁榮。全年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均高于網(wǎng)上零售額總體水平。

二是平臺企業(yè)拓展新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)購物平臺企業(yè)加速打造工業(yè)品一站式采購平臺，通過開展工業(yè)品線上銷售、探索工業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)等方式，推動工業(yè)品采購線上市場快速增長，同時帶動上游工業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力構(gòu)建暢通的工業(yè)品流通市場。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓工業(yè)品市場年交易額超過千億元，京東工業(yè)已服務(wù)超過6000家重點企業(yè)和200萬家中小企業(yè)。

三是用戶消費出現(xiàn)新亮點。國貨“潮品”消費、綠色消費、智能產(chǎn)品消費等新的消費增長點不斷形成。在網(wǎng)上購買過國貨商品的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例達58.3%；在網(wǎng)上購買過綠色產(chǎn)品的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例達29.7%；購買過智能家電、可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例達21.8%。網(wǎng)購消費新熱點不斷涌現(xiàn)，反映出我國消費升級的大趨勢、大潮流正在加速形成。（記者 楊宏生）