央廣網(wǎng)北京1月9日消息（記者 宋雪）由中國(guó)旅游研究院、哈爾濱市人民政府主辦，哈爾濱市文化廣電和旅游局承辦的“2024中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”日前在哈爾濱市舉辦。論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)旅游研究院韓元軍博士代表課題組發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》，報(bào)告全面總結(jié)了當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游發(fā)展的新成就、新特征和新趨勢(shì)，分析了我國(guó)冰雪旅游發(fā)展面臨的突出問題，并提出了后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議。

冰雪游漸成新國(guó)潮，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入了品質(zhì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段。作為北京冬奧會(huì)后首個(gè)冰雪季，2022-2023冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了開門紅，根據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測(cè)算，2022-2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.12億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入為3490億元，連續(xù)兩個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)了超過3億人次的市場(chǎng)規(guī)模。

冰雪旅游的詩和遠(yuǎn)方強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，老百姓冰雪旅游熱情高漲。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查指出，在被調(diào)查者中，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，其中，42%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，24%的游客希望同時(shí)開展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游，54.1%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動(dòng)，64.8%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，說明遠(yuǎn)距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費(fèi)信心和出游意愿強(qiáng)烈。在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)將迎來大幅度反彈，預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

據(jù)中國(guó)旅游研究院與攜程聯(lián)合課題組研究顯示，2023年11月1日-12月中旬我國(guó)冰雪旅游自由行與2019年同期相比，增長(zhǎng)了46.37%，團(tuán)隊(duì)游與2019年同期相比降低了0.14%，表明目前我國(guó)冰雪跟團(tuán)旅游較2019年基本恢復(fù)的同時(shí)，自由行模式成為冰雪旅游的熱門方式。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，2023-2024冰雪季我國(guó)仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，冰雪度假比例顯著增大，占到了37.9%，冰雪旅游目的地要更加重視度假類產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。

報(bào)告指出，在看到成績(jī)的同時(shí)，我國(guó)冰雪旅游存在著一些亟待解決的問題：大眾冰雪旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，可持續(xù)發(fā)展能力待加強(qiáng)；冰雪企業(yè)做大做強(qiáng)的體制機(jī)制障礙不少，現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系與巨大的市場(chǎng)需求存在著不匹配、不協(xié)調(diào)；冰雪場(chǎng)館設(shè)施存在著顯著的空間不平衡，冰雪設(shè)施利用效能不充分在一些地方較普遍；國(guó)內(nèi)冰雪旅游品牌建設(shè)與國(guó)際知名品牌存在差距，自主創(chuàng)新能力亟需加強(qiáng)；對(duì)國(guó)際冰雪旅游市場(chǎng)開發(fā)重視程度不夠，入境冰雪旅游體系建設(shè)落后。未來，要保護(hù)和傳承好北京冬奧會(huì)最大的遺產(chǎn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，進(jìn)一步濃厚發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì)氛圍，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游的大眾消費(fèi)市場(chǎng)；加快冰雪旅游深度融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展；大力發(fā)展冰上休閑娛樂活動(dòng)、產(chǎn)品和品牌，推動(dòng)冰上競(jìng)技賽事市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化；要強(qiáng)化冰雪旅游的品牌建設(shè)，構(gòu)建面向未來和面向世界的現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)能力；要抓住國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外冰雪旅游市場(chǎng)雙循環(huán)良性互動(dòng)。