每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的文化消費(fèi)傾向。近段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播和“網(wǎng)紅”成了熱門詞匯。

8月3日，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體45.8%。而與網(wǎng)絡(luò)直播異�；鸨�伴隨的是，一股以“粗野低俗”為特征的“劣質(zhì)”網(wǎng)絡(luò)社交文化“暗流”正在侵蝕傳統(tǒng)文化倫理道德的底線，采訪中，有社會(huì)文化學(xué)者向記者表示，要特別警惕以“網(wǎng)絡(luò)直播”等新一輪快餐速食消費(fèi)文化對(duì)文化價(jià)值倫理的深層次“破壞”。

為啥這么火？直接立體，內(nèi)容豐富

今年7月，被稱為國(guó)內(nèi)第一“網(wǎng)紅”的“papi醬”在八大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，一個(gè)半小時(shí)吸引2000萬(wàn)人觀看，收獲打賞90萬(wàn)元。

最近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)飛速發(fā)展，參與這一新興網(wǎng)絡(luò)社交文化的網(wǎng)民也直線上升。第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾媒咨詢新近發(fā)布《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)2億人，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段在線人數(shù)近400萬(wàn)，其中娛樂(lè)占比達(dá)50.2%。

與微博時(shí)代的文字和圖片表達(dá)相比，這種基于社交關(guān)系或粉絲關(guān)系建立的動(dòng)態(tài)視頻表達(dá)，更為直接立體，內(nèi)容更為豐富，使得用戶社交需求得到更有效的滿足。媒體觀察人鄭笑冉認(rèn)為，其既保持了傳統(tǒng)廣播電視靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式，又兼具互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特點(diǎn)，同時(shí)因其快速、開(kāi)放、共享、自由、可存儲(chǔ)的特性，使得溝通和應(yīng)用變得更加方便。

26歲的單身小伙周真強(qiáng)(化名)近來(lái)就迷上了網(wǎng)絡(luò)直播，他稱“主要是打發(fā)空虛時(shí)間”，“她們很熱情，沒(méi)架子，可以排遣寂寞”。不過(guò)他坦言，不太喜歡那些舉止輕佻，愛(ài)講臟話和抽煙的主播，不過(guò)這些能滿足網(wǎng)友“獵奇心”，因此“更受歡迎”。他稱身邊好幾個(gè)朋友喜歡看帶有“獵奇”甚至“偷窺”內(nèi)容的直播，原因很簡(jiǎn)單，就是“圖個(gè)刺激”。

8月15日，記者通過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名前兩位的搜索引擎，選擇訪問(wèn)10家最火爆網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，其中3家游戲直播平臺(tái)，7家真人直播秀。比較7家真人直播秀平臺(tái)首頁(yè)置頂推薦發(fā)現(xiàn)，除了一家為男性外，另外6家清一色是“網(wǎng)紅美女”。平臺(tái)所表演的形式上，要么是“扮丑”，要么是唱歌以及聊天模式。直播過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)不少主播語(yǔ)言粗俗，臟話連篇。圍觀粉絲“彈幕”語(yǔ)言更是沒(méi)有底線。盡管一些網(wǎng)管也在行使“禁言”權(quán)力，不停將語(yǔ)言污穢者禁言，但“此消彼長(zhǎng)”，很難禁止。

為何這么濫？資本“綁架”，推波助瀾

正如文化教育學(xué)者郭簃所說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)直播傳播低俗文化的背后，實(shí)際上反映的是民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體文化的消費(fèi)觀念與傳統(tǒng)文化價(jià)值倫理底線的沖突正在加劇。而與之伴隨的是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)靠‘粉絲經(jīng)濟(jì)’支撐打造出的簡(jiǎn)單盈利模式，正在吸引大量資本進(jìn)入，客觀助推低俗文化泛濫。”

有資料顯示，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)興起于2013年，當(dāng)年全國(guó)直播平臺(tái)投資估算額為1.7億元。此后直播平臺(tái)投資和發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期，到2015年達(dá)23.7億元，增長(zhǎng)率近300%。這樣的市場(chǎng)份額和前景激勵(lì)下，直播平臺(tái)“雨后春筍”式生長(zhǎng)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2016年5月起，平均每3個(gè)小時(shí)就有一款新直播軟件上線。

這背后資本的進(jìn)入更為洶涌。8月15日，斗魚(yú)直播對(duì)外宣布獲得15億元C輪融資。盡管今年1月和4月，斗魚(yú)直播平臺(tái)曾因涉嫌色情表演受到監(jiān)管部門責(zé)罰，但似乎并未影響其融資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年至今，15家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)融資金額達(dá)數(shù)10億元。

資本的潮涌并不能掩蓋發(fā)展模式的單一。除游戲和體育直播類平臺(tái)有相應(yīng)業(yè)務(wù)收入，目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)真人秀直播平臺(tái)仍處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，盈利模式狹窄，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播為刷人氣和用戶頻頻造假。比如平臺(tái)采用虛構(gòu)觀眾人數(shù)、送“僵尸粉絲”等多種方法造假，在業(yè)內(nèi)已是公開(kāi)的秘密。一些數(shù)據(jù)造假行為甚至超出“常識(shí)”。去年9月，某平臺(tái)直播一場(chǎng)電子競(jìng)技比賽時(shí)顯示的在線觀看人數(shù)竟超過(guò)13億。

造假的背后，是資本正在“綁架”網(wǎng)絡(luò)直播。郭簃對(duì)本報(bào)記者表示，過(guò)于功利化的投資導(dǎo)向和單一的盈利模式，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)游走在獵奇、審丑等傳統(tǒng)文化價(jià)值倫理的底線邊緣，這些會(huì)嚴(yán)重誤導(dǎo)未成年人的文化價(jià)值觀，須引起警惕。

近日，一位9歲小男孩給“蘿莉”女主播刷了8萬(wàn)多元禮物。小男孩稱只因女主播“很蘿莉”，并在幾萬(wàn)人中點(diǎn)名感謝他，他“特別自豪”，于是“一直給她刷禮物”。這并非個(gè)案。據(jù)某直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人稱，近期就發(fā)生三起未成年人為主播“打賞”事件，累計(jì)充值超過(guò)20萬(wàn)元。

持續(xù)怎么走？監(jiān)管與自律，缺一不可

“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)實(shí)際上靠迎合大眾低俗的窺私欲而聚攏人氣和制造流量，本身是個(gè)偽命題，難以持續(xù)。這種不健康的文化價(jià)值觀若成為一股‘潮流’，則應(yīng)深刻反思資本和商業(yè)文化倫理導(dǎo)向。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播還是應(yīng)以健康優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和正能量的精神文化產(chǎn)品才能真正贏得市場(chǎng)和資本的認(rèn)可，畢竟好的內(nèi)容才是王道。” 北京大學(xué)法學(xué)博士姜雪對(duì)此表示。

近日，公安部宣布從8月1日到10月底，將在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作。

采訪中，不少網(wǎng)友表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)火爆和從事直播人員井噴式增長(zhǎng)，監(jiān)管和自律缺一不可。

此前4月，新浪、百度、搜狐、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

映客網(wǎng)站之前曾有主播被列入處罰黑名單，為規(guī)范管理，其專門成立800人的監(jiān)管隊(duì)伍，高峰時(shí)同時(shí)有300人在線審核，但每天因在直播中有低俗行為被罰的仍約50人次，每天因直播中抽煙被處罰人數(shù)高達(dá)4000人次。該負(fù)責(zé)人表示，違規(guī)主播會(huì)視情節(jié)嚴(yán)重程度被處以4小時(shí)停播甚至永久停播。

公益法律文化專家姜寶認(rèn)為，“監(jiān)管到位不單指通過(guò)完善和貫徹法律以確保虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的基本文化價(jià)值導(dǎo)向，更要出臺(tái)針對(duì)性的管理政策和明晰的懲罰機(jī)制。”

記者了解到，文化部擬出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理政策，將建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和違規(guī)主播警示名單和黑名單制度，通過(guò)信用懲戒機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播的行為。

這或許也是一劑良方。