貴陽的夏天熱浪襲來，很多人的周末選擇只剩下兩種：要么躲在家里刷手機(jī)吹空調(diào)，要么頂著烈日去景區(qū)人擠人。兩樣都不太對(duì)。年輕人周末缺一個(gè)既能出門又有意義的答案——杉杉奧萊在清鎮(zhèn)給出了第三種可能。

杉杉奧萊在清鎮(zhèn)做了一件讓當(dāng)?shù)鼐用褚馔獾氖?mdash;—把一整座“加菲貓樂園”搬進(jìn)了商場(chǎng)。巨型IP裝置、戶外開放式水樂園、網(wǎng)紅美食首秀……孩子們?cè)趪娙�邊跑來跑去，大人們坐在草坪上喝咖啡發(fā)呆。這個(gè)夏天，杉杉奧萊把自己變成了一座“不用遠(yuǎn)行也能度假”的城市綠洲。

01 為什么年輕人夏天更愿意去杉杉

今年夏天，杉杉奧萊在全國多個(gè)門店密集上新了一系列“不賣貨”的場(chǎng)景。

在貴陽清鎮(zhèn)，杉杉奧萊落地了貴州首展加菲貓樂園。沉浸式IP打卡場(chǎng)景搭配戶外開放式水樂園，大人拍照、孩子玩水，一家人在商場(chǎng)里就能消磨整整一個(gè)下午。在沈陽，33咖啡面包生活節(jié)把散落在城市各處的“碳水腦袋”和“咖啡星人”集結(jié)到一起——雖是工作日，現(xiàn)場(chǎng)早已熱氣騰騰，從沈陽及周邊城市聞香而來的市民自動(dòng)集結(jié)，把商場(chǎng)變成了城市級(jí)社交現(xiàn)場(chǎng)。

在徐州，杉杉奧萊成為“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”的主陣地，超清大屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽事，球迷們手持應(yīng)援手幅、小喇叭齊聚吶喊，氛圍感不輸主場(chǎng)。6月5日至7日，“百市千縣”中醫(yī)藥文化惠民活動(dòng)也將在徐州杉杉奧萊接力舉行，免費(fèi)問診、養(yǎng)生體驗(yàn)、非遺手作一應(yīng)俱全。

而在無錫，即將于今年9月開業(yè)的新項(xiàng)目，從規(guī)劃之初就融入了戶外大草坪、運(yùn)動(dòng)公園、航天童夢(mèng)樂園、寵物友好空間等多種場(chǎng)景，甚至連寵物小推車、寵物專屬電梯都在設(shè)計(jì)圖紙里——“購物+休閑+運(yùn)動(dòng)+親子”的一站式體驗(yàn)從開業(yè)第一天就寫進(jìn)了建筑基因。

“這里能待得住。”

有空調(diào)，有開闊的戶外空間，有專門為“毛孩子”準(zhǔn)備的寵物友好設(shè)施，有能讓人發(fā)呆一下午的草坪和市集。熱了，進(jìn)商場(chǎng)逛一會(huì)兒；餓了，坐在戶外喝杯咖啡；累了，帶著孩子在草坪上坐一坐。想動(dòng)起來，有球場(chǎng)和活動(dòng)空間；想安靜下來，找個(gè)角落翻幾頁書也自在。

02 消暑、親子、社交：杉杉用場(chǎng)景“解決”了夏天的三個(gè)難題

夏天出門有三怕：怕熱、怕累、怕無聊。杉杉奧萊用三件事，把這三種顧慮一個(gè)個(gè)解了。

消暑不無聊——讓“涼快”成為體驗(yàn)的一部分。

在杉杉奧萊，涼快不是躲在室內(nèi)單純吹空調(diào)，而是和有趣的事綁在一起。在咖啡面包節(jié)里，一杯冰美式配一只剛出爐的可頌，在戶外草坪上慢慢吃一下午，風(fēng)是涼的，心是靜的。在加菲貓樂園里，孩子在水樂園里跑來跑去，大人在樹蔭下坐著閑聊。在足球第二現(xiàn)場(chǎng)，空調(diào)開放的中庭里，球迷們能一邊喝著冰飲一邊看球助威——感受到的不只是涼意，還有和一群人一起吶喊的快樂。“來杉杉吹空調(diào)”，是很多年輕人的口頭禪。

第二，親子不費(fèi)媽——讓遛娃變成一種享受，不是一種消耗。

夏天帶娃出門，對(duì)很多家長來說是一件“想想就累”的事。但杉杉奧萊的解法是：把遛娃變成一件孩子和大人都能樂在其中的事。在貴陽，水樂園和加菲貓樂園讓孩子玩得不想走；在合肥，六一期間“杉野帳篷集”讓親子家庭在帳篷市集中共同參與“以書換蔬”的公益實(shí)踐，讓孩子在游戲中也學(xué)會(huì)了分享；還有鄭州杉杉奧萊舉辦過親子馬拉松和勇士賽，孩子跑得一身汗，家長在旁邊加油吶喊，結(jié)束時(shí)一家人累得相視而笑——這種記憶，比在游樂場(chǎng)排兩個(gè)小時(shí)隊(duì)要珍貴得多。

第三，社交不費(fèi)勁——讓“約朋友”多一個(gè)理直氣壯的理由。

對(duì)年輕人來說，“去哪兒聚”是每個(gè)周末都要重新回答的問題。杉杉奧萊用咖啡面包節(jié)給出了答案——約上三五好友，一人一杯咖啡，從烘焙攤位逛到手作品牌，話還沒說幾句，一個(gè)小時(shí)就過去了。“東北超”第二現(xiàn)場(chǎng)的球迷更直接——約一起去看球，大屏幕、音響、助威道具全都有，結(jié)束后再逛一圈奧萊，快樂加倍。

03 把夏天的記憶打包帶回家

在杉杉奧萊度過一個(gè)愉快夏日后，順手帶回幾件屬于這個(gè)季節(jié)的心動(dòng)單品，也成了體驗(yàn)的一部分。

天津店的一位姑娘說，GUCCI那款淺色編織托特包剛上架就被同事發(fā)消息催她去試，背上之后搭配碎花裙，不用刻意凹造型，度假感就出來了。合肥的一位職場(chǎng)男士在報(bào)喜鳥逛了一圈，被空氣彈西服的仿生鳥設(shè)計(jì)和超彈面料打動(dòng)，“夏天通勤終于不用在體面和悶熱之間二選一了”。鄭州的COACH上新那天，一位老顧客發(fā)現(xiàn)夏日新款包袋比官網(wǎng)提前了一周到店，奧萊價(jià)讓她“犒賞自己”這件事變得不再猶豫。

這些好東西的意義，不只是在折扣價(jià)上省了多少錢，而是它們讓消費(fèi)者在這個(gè)夏天結(jié)束之后，依然能時(shí)時(shí)回憶起在杉杉奧萊度過的那一天。就像一位媽媽說的一樣：“裙子穿在身上，就會(huì)想起那天和女兒在奧萊一起挑衣服、拍照、吃冰淇淋的下午。”

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從清鎮(zhèn)的加菲貓樂園到沈陽的咖啡面包節(jié)，從徐州的中醫(yī)藥文化夜市到鄭州的親子馬拉松——在30度的盛夏里，有這樣一個(gè)地方：能吹空調(diào)也能曬太陽，能遛娃也能約朋友，能買買買也能發(fā)呆一下午。杉杉奧萊把一整個(gè)夏天的可能性，搬進(jìn)了商場(chǎng)。

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