當(dāng)奔跑的腳步丈量紅色熱土，當(dāng)音樂會的旋律劃破城市夜空，當(dāng)羊肉粉的香氣漫過煙火街巷，一場文旅體融合的狂歡在遵義點燃。“悅·遵義”2025文旅體融合發(fā)展暨“遵馬”消費季以六大場景構(gòu)建起沉浸式體驗矩陣，讓人們感受到遵義城市經(jīng)濟與人文活力的深度共振。

　　場景創(chuàng)新

　　構(gòu)建沉浸式體驗的“三維空間”

　　5月9日至11日，在2025多彩貴州馬拉松超級聯(lián)賽（第二站）暨遵義馬拉松舉辦期間，遵義對文旅體消費場景的立體化建構(gòu)進行了創(chuàng)新實踐。

　　為順應(yīng)旅游需求多樣化、個性化、品質(zhì)化趨勢，優(yōu)化體驗開發(fā)新場景、突出特色打造新產(chǎn)品、聚焦客群滿足新需求，遵義市宣傳、文旅、教體、商務(wù)等部門整合資源，以“悅·遵義”為主題，推動文旅體商深度融合，場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)共融、消費升級，著力滿足市民和游客身心愉悅需求。

　　在遵義市奧林匹克體育中心及周邊區(qū)域，“悅聽、悅動、悅讀、悅品、悅購、悅游”六大場景打破傳統(tǒng)展會的平面化布局，形成“時間+空間+感官”的三維體驗網(wǎng)絡(luò)，充分展示文化、旅游、體育、商務(wù)方面的多元文化特色。

　　日間以“典籍遵義”木刻版及雕版印刷體驗、版畫制作、動感跳繩挑戰(zhàn)、繩攀運動體驗等文體互動激活參與體驗，夜間以“聽見遵義”音樂會、舞劇《三國志》等文化活動打造視聽盛宴，全天候開放的美食街與農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)則以味覺記憶強化體驗印記。

　　這種“早運動、午品鑒、晚狂歡”的時間軸設(shè)計，使單日客流停留時間得到延長，參與度和體驗感較傳統(tǒng)展會都有很大提升。

　　更值得關(guān)注的是“運動體驗監(jiān)測”專區(qū)，為市民和游客提供免費健康評估，使體育消費從“裝備購買”延伸至“健康服務(wù)”，構(gòu)建起“運動—健康—生活”的生態(tài)鏈條。

　　一位來自廣州的“遵馬”選手在體驗版畫制作后高興地說：“沒想到在參加比賽的同時，還能參與多彩的文化活動，遵義帶給大家很多驚喜，讓人禁不住想進行深度體驗。”

　　產(chǎn)業(yè)共振

　　激活城市經(jīng)濟的“乘數(shù)效應(yīng)”

　　這場嘉年華，以體育賽事作為核心引流的引擎，讓賽事經(jīng)濟的溢出效應(yīng)在文旅體產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)放大。

　　在本次活動中，遵義市奧體中心從單一體育場館變身為“城市會客廳”，在其周邊規(guī)劃的“15分鐘文旅體生活圈”，形成集運動健身、文化體驗、休閑消費于一體的復(fù)合功能區(qū)，這種空間“再造”不僅提升市民生活品質(zhì)，更吸引年輕消費群體聚集。

　　與此同時，惠民機制則為場景體驗注入了溫度。100萬元體育惠民消費券采用“定向發(fā)放+通用抵扣”的模式，55萬元跑者專屬消費券和45萬元通用消費券相結(jié)合，這種精準(zhǔn)滴灌式補貼對零售、餐飲、文旅等行業(yè)消費起到了直接拉動作用。

　　以消費券優(yōu)惠為抓手，刺激馬拉松賽事關(guān)聯(lián)消費，降低了體育消費門檻，吸引眾多市民游客、參賽選手參與配套活動，營造“全民健身+消費體驗”的濃厚氛圍，讓大家享受實實在在的消費紅利，增強群眾對體育賽事及城市發(fā)展的獲得感。

　　活動期間，主辦方組織聯(lián)動文旅體、金融地產(chǎn)、非遺文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品、餐飲美食、白酒飲品、汽車科技等100家優(yōu)強企業(yè)開展現(xiàn)場展銷，有產(chǎn)品宣傳、商品展示、特產(chǎn)品鑒、品鑒直播等推介遵義特色產(chǎn)品的活動內(nèi)容，打造“賽事+消費”生態(tài)閉環(huán)。

　　市縣兩級文旅部門及涉旅企業(yè)，圍繞醉美遵義精品線路、主題旅游產(chǎn)品等，設(shè)置旅游線路推介、文創(chuàng)展示、旅游知識問答等活動場景，并為廣大跑友帶來了專屬福利。

　　憑本次馬拉松參賽號碼布，5月10日至6月10日，可以免門票游覽赤水丹霞旅游區(qū)和海龍屯景區(qū)等地。參加全程馬拉松、半程馬拉松、10公里三個項目比賽成績前100名選手，遵義旅游集團還分別獎勵一張“遵義旅游生態(tài)圈”一卡通，讓跑友們暢游遵義。

　　價值提升

　　解碼城市發(fā)展的“新增長極”

　　近年來，遵義以“紅”鑄魂，以“綠”為脈，以“合”為橋，以“民”為本，在資源開發(fā)、客源拓展、服務(wù)提升方面持續(xù)發(fā)力，為廣大游客到遵義旅游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，共同繪就了“悅動紅城、醉美山水、樂享生活”的時代畫卷。

　　我市以遵義會議會址、婁山關(guān)等紅色地標(biāo)為核心，打造“重走長征路”赤水河超級徒步挑戰(zhàn)賽、“紅運遵義”系列賽事，讓紅色文化在運動中煥發(fā)時代光彩。同時，依托“遵義1935”紅色文化旅居生態(tài)圈，推出非遺旅游街區(qū)和200余款紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史記憶可觸可感、可帶可傳。

　　不僅如此，我市還構(gòu)建了“一縣一特色，一圈一品牌”體旅矩陣。有以赤水河谷、婁山關(guān)、海龍屯、綏陽雙河溶洞等為核心的山地體旅賽事；有茶海騎行、醬酒文化體驗與茅臺酒鎮(zhèn)連珠成鏈的茶酒體旅活動；也有以奧體中心為樞紐，酷跑、騎行、龍舟為節(jié)點的都市體旅。

　　在深化文旅體商聯(lián)動方面，遵義攜手成都、重慶形成客源互送、線路共推的格局，共筑“文化+旅游+體育+商貿(mào)”區(qū)域合作新模式。雙河溶洞音樂節(jié)、赤水河超級徒步、茶海騎行等跨區(qū)域IP，正成為融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的“文旅體商紐帶”。

　　以文悅心、以旅悅享、以體悅身，不僅如此，我市還推出“悅購遵義”消費矩陣，聯(lián)動電商直播讓醬酒、茶禮、非遺走向全國，通過“醉美遵義·享購生活”系列活動，線上線下聯(lián)動，著力滿足市民和游客消費需求，讓每一位游客都能滿載而歸。

　　文旅體深度融合的核心優(yōu)勢，在于以多元場景聚合人氣、激活消費潛力。我市以“遵馬”消費季為載體，探索賽事“流量”向文旅“留量”、消費“能量”、經(jīng)濟“增量”轉(zhuǎn)化的路徑。這種“融合共生”的創(chuàng)新實踐，正讓城市活力充分釋放——它不僅流淌在選手酣暢淋漓的奔跑軌跡中，更沉淀在市民與游客共創(chuàng)的每一份美好體驗里。

  記者 ：向婧