首店、首秀、首展、首演……一個(gè)個(gè)“首發(fā)”場(chǎng)景正成為多地消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為多地釋放消費(fèi)潛力、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

  明確發(fā)展路徑

  多地政府因地制宜、綜合施策，不斷優(yōu)化創(chuàng)新條件，營(yíng)造支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境。

  2018年，上海在全國(guó)率先推出首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念“首發(fā)上海”，并在去年和今年先后兩次升級(jí)，現(xiàn)已形成“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的3.0版。“首發(fā)上海”3.0版共發(fā)布10項(xiàng)支持措施，從展會(huì)支持、通關(guān)便利、財(cái)政激勵(lì)等多個(gè)維度加大扶持力度，進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境，為國(guó)內(nèi)外品牌在上海首發(fā)新品提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

  首發(fā)聚集人氣，但如何將引來(lái)的“流量”留下來(lái)，讓首發(fā)更可持續(xù)？在上海，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)不斷進(jìn)化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”正在形成。上海市商務(wù)委副主任劉敏認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，可以洞察整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)全面升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)供需在更高層面的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)新的平衡。

  南京為激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，突出“載體+環(huán)境”，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景，通過(guò)打造多元化商業(yè)載體，培育特色化商業(yè)品牌，厚植高端化商業(yè)氛圍，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)。南京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前2個(gè)月，南京實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1519.61億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

  作為西北地區(qū)唯一的國(guó)家中心城市，西安明確將創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市列為重要工作內(nèi)容，不斷探索消費(fèi)新場(chǎng)景、新載體、新業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)潛能。首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。今年1月份，陜西省提出，將加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)，提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;服務(wù)品質(zhì)，釋放文旅消費(fèi)潛能。

  挖掘消費(fèi)潛力

  在進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)的大背景下，做優(yōu)做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為各地更深層次優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、挖掘消費(fèi)潛力的有效舉措。

  南京新街口商圈的ZARA亞洲旗艦店，正進(jìn)行一系列全新的嘗試：首次在亞洲市場(chǎng)亮相的ZARA咖啡品牌，加入自動(dòng)傳輸系統(tǒng)、全球首個(gè)ZARA自助售賣機(jī)、潮流自拍艙以及ZARA沙龍等，通過(guò)便利性與個(gè)性化的設(shè)計(jì)，圈粉年輕消費(fèi)者。江蘇省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳海云稱，場(chǎng)景建設(shè)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，不僅體現(xiàn)在商業(yè)零售領(lǐng)域，還可以滲透到旅游、文創(chuàng)、科技等多個(gè)行業(yè)。激發(fā)消費(fèi)潛能，要加大文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)培育和推廣力度，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

  近年來(lái)，西安不斷打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新載體、新業(yè)態(tài)，解鎖城市消費(fèi)密碼。3月22日，《長(zhǎng)征·四渡赤水》全感劇場(chǎng)首店落戶西安市“長(zhǎng)安書院”，以“科技+消費(fèi)”的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)更多觀眾在體驗(yàn)中銘記革命歷史、傳承長(zhǎng)征精神。各類XR科技的加持，為大唐不夜城注入了全新活力。到《熊貓的世界》里，感受大自然的奇妙；在《三體》的廣闊宇宙中，踏上充滿未知與驚喜的征程；到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間，沉浸式體會(huì)歷史的變遷……“太震撼了！就像我也穿越到唐朝參與了案件的偵破。”不少游客在體驗(yàn)后發(fā)出感嘆。

  作為上海全年“一節(jié)四季”活動(dòng)的首個(gè)重磅項(xiàng)目，2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)自3月16日啟動(dòng)以來(lái)，大批高質(zhì)量的全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動(dòng)扎堆舉辦，為這座國(guó)際消費(fèi)中心城市再掀消費(fèi)熱潮。

  今年，上海將舉辦一系列重大展會(huì)活動(dòng)，涵蓋家電、時(shí)尚和汽車等多個(gè)領(lǐng)域，持續(xù)打造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新模式的集中首發(fā)平臺(tái)，推動(dòng)“首發(fā)+銷售”雙向轉(zhuǎn)化，加速全球新品在上海市場(chǎng)的落地。在歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍看來(lái)，上海的吸引力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)美好生活的持續(xù)追求，“從千人一面到一人千面，美的需求是推動(dòng)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力”。

  提升城市競(jìng)爭(zhēng)力

  位于西安市雁塔區(qū)的小寨商圈首店云集，是西安的“潮流地標(biāo)”。坐擁優(yōu)越的區(qū)位條件和濃厚的商業(yè)氛圍，雁塔區(qū)以優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境形成了以店招店、品牌帶品牌的首店招引生態(tài)，通過(guò)“首店+商圈”模式，2024年引進(jìn)品牌首店165家，占西安市總量近七成。

  雁塔區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)龔新華介紹，雁塔區(qū)將實(shí)施小寨商圈提質(zhì)和雁南國(guó)際商圈擴(kuò)容行動(dòng)，繼續(xù)以政策扶持為牽引，依托大型商業(yè)綜合體和特色商業(yè)街區(qū)，廣泛吸引知名品牌首店，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，讓市民群眾享有更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

  江蘇多地首發(fā)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能充足。今年一季度，南京聚集了超過(guò)80家各類品牌首店及網(wǎng)紅門店，形成了高層次、高能級(jí)的“首店矩陣”，引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景煥新升級(jí)。蘇州市姑蘇區(qū)正圍繞“中心+”“文化+”“數(shù)字+”策略，以“千年古城”為依托，以“文化+”賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，以首發(fā)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，推動(dòng)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)品牌和文化消費(fèi)新元素落戶蘇州古城，成為提升城市商業(yè)能級(jí)的原動(dòng)力和激活城市消費(fèi)的“流量密碼”。

  南京西路是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，面積1.8平方公里的商圈內(nèi)集聚了2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，國(guó)際品牌占比超過(guò)70%，為品牌首發(fā)提供了良好生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年其所在的靜安區(qū)共引進(jìn)首店234家，數(shù)量規(guī)模穩(wěn)居上海全市第一；今年前2個(gè)月，新引進(jìn)首店32家，繼續(xù)領(lǐng)跑上海。

  上海市委副書記、市長(zhǎng)龔正表示，上海將持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)建設(shè)全球新品首發(fā)地，持續(xù)打造消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。進(jìn)一步擦亮首發(fā)名片，放大“首發(fā)上海”等標(biāo)志性活動(dòng)引流效應(yīng)，加快提升首發(fā)首秀活動(dòng)能級(jí)，促進(jìn)商旅文體展融合發(fā)展，構(gòu)建更加完善的首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，推動(dòng)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)邁上新臺(tái)階。

  首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力的有力印證，還是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的活力源泉，更反映出人民群眾對(duì)美好生活的不懈追求。在各地區(qū)各部門的推動(dòng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)能。（記者 李治國(guó) 張毅 蔣波）