本報(bào)訊（記者 孫杰）伊利、蒙牛、光明、貝因美、三元這五家上市乳企的半年報(bào)顯示，上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收711.16億元，凈利潤(rùn)44.68億元。作為快消品，乳企的廣告推廣費(fèi)用不容小覷。有統(tǒng)計(jì)顯示，5家乳企上半年廣告支出合計(jì)金額達(dá)到95.37億元。以至于有人調(diào)侃：“哥喝的不是奶，是廣告。”

　　從各公司半年報(bào)看，伊利股份繼續(xù)成為中國(guó)乳企最賺錢企業(yè)。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入299.25億元，同比增長(zhǎng)0.23%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)32.11億元，同比增長(zhǎng)20.63%。蒙牛的營(yíng)收與伊利較為接近，上半年數(shù)據(jù)為272.6億元，但凈利潤(rùn)為10.77億元，較去年同期下滑19.5%。光明乳業(yè)排名第三，但與伊利和蒙牛相比，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都相距甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，光明乳業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.7億元，歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)2.41億元。排名第四的三元股份，報(bào)告期內(nèi)雖然凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了202.4%的上漲，但實(shí)際盈利僅為1.53億元，貝因美半年更是巨虧2億元。

　　此外，大范圍、高頻度的廣告成為各大乳企首選策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這五大乳企上半年共花費(fèi)95.37億元進(jìn)行廣告宣傳，為凈利潤(rùn)總額的2.13倍，日均支出金額為5298萬(wàn)元。統(tǒng)計(jì)顯示，除三元股份廣告費(fèi)支持小幅下滑外，其余四家乳企該項(xiàng)支出均大幅上揚(yáng)，即使是半年虧損2個(gè)億的貝因美也不例外。有分析認(rèn)為，高額的廣告推廣費(fèi)用下，利潤(rùn)與成本成為了一個(gè)不可協(xié)調(diào)的矛盾。投入可能搶占市場(chǎng)先機(jī)，不投入將被市場(chǎng)拋棄，但高推廣投入費(fèi)用最終還是由消費(fèi)者來(lái)埋單。