2016年，被定義VR（虛擬現(xiàn)實）元年。標(biāo)志性的事件是三大虛擬現(xiàn)實頭顯Oculus Rift、HTC Vive和PlayStation VR都將在2016年正式上市發(fā)售消費(fèi)版。而在國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域，VR距離普通消費(fèi)者的距離也愈來愈近。4月初，淘寶推出全新購物方式Buy+。Buy+使用VR技術(shù)，生成可交互的三維購物環(huán)境，將突破時間和空間的限制，實現(xiàn)各地商場隨便逛，各類商品隨便試。

事實上，相比其他消費(fèi)產(chǎn)品，汽車廠商在汽車營銷領(lǐng)域?qū)�VR技術(shù)的應(yīng)用從沒間斷過。

首先新車的發(fā)布。在今年2月舉辦的世界移動通信大會上，菲亞特克萊斯勒集團(tuán)發(fā)布了一款浸入式汽車銷售應(yīng)用原型。消費(fèi)者只需手持裝有這款應(yīng)用的設(shè)備，通過借助集成化的傳感技術(shù)，以及谷歌Project Tango提供的空間和運(yùn)動的感知能力，可以全方位地了解一部實際大小的虛擬汽車，從車輛四周和內(nèi)部進(jìn)行查看并更改個性化配置。

其次是浸入式汽車駕駛體驗。HTC去年年底宣布，他們的Vive將在今年被應(yīng)用于奧迪的旗艦展廳當(dāng)中，讓消費(fèi)者在虛擬現(xiàn)實環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行車輛試駕，消費(fèi)者無需把車開出展廳就能全面地進(jìn)行試駕體驗。

最后是幫助經(jīng)銷商銷售。經(jīng)銷商可以開設(shè)虛擬現(xiàn)實4S店，打破購車的時空限制。消費(fèi)者只需打開虛擬4S店的APP，便可“身臨其境”般進(jìn)入4S店， 在店內(nèi)隨意參觀、感觸車輛、了解配置、與銷售人員交流等。產(chǎn)品展示不僅多維立體，且融合視頻、游戲等多種表現(xiàn)方式，甚至可以自行改裝定制車輛。經(jīng)銷商也可在4S店內(nèi)布置VR設(shè)備，為進(jìn)店客戶帶來諸多原本由實車才能帶來的體驗，將極大降低銷售成本、提高銷售效率。

VR技術(shù)和產(chǎn)品對汽車營銷的轉(zhuǎn)型升級有很大的想象空間，而現(xiàn)實是，由于VR產(chǎn)品的不成熟，目前實際的應(yīng)用案例并不多。不過，一家技術(shù)創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)營銷全案提供商——微用汽車將成為第一個吃螃蟹的人。

日前，上海通用已與微用汽車達(dá)成合作意向，微用汽車將為上海通用提供汽車虛擬展廳互動體驗營銷服務(wù)。上海通用之所以選擇微用汽車，得益于微用汽車豐富的汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗及完善的虛擬可視化互動解決方案。微用汽車擁有自主研發(fā)或第三方授權(quán)的數(shù)字可視化互動系統(tǒng)及其體驗營銷解決方案，包括但不限于針對Virtual Reality、手機(jī)、臺式機(jī)電腦、巨幕屏幕、智能電視等各類終端設(shè)備而開發(fā)的數(shù)字互動展示解決方案及其體驗營銷解決方案。

據(jù)了解，微用汽車為上海通用提供的首個汽車虛擬展廳互動體驗營銷服務(wù)是凱迪拉克XT5的3D虛擬互動展廳。而XT5剛剛于4月12日在國內(nèi)上市。

作為凱迪拉克全新命名體系中的首款SUV車型, XT5在凱迪拉克產(chǎn)品矩陣中的重要性不言而喻。在如此重要的車型上首次選擇虛擬展廳互動體驗營銷，可見凱迪拉克官方對VR技術(shù)在汽車營銷領(lǐng)域能夠發(fā)揮的作用十分有信心。而選擇微用汽車作為服務(wù)方案提供方，也證明微用汽車得到了凱迪拉克的高度認(rèn)可。

值得注意的是，微用汽車還在汽車行業(yè)的營銷、電子商務(wù)、供應(yīng)鏈、個人消費(fèi)貸款增值服務(wù)等方面建立起了一整套規(guī)范化、流程化的銷售工具和營銷數(shù)據(jù)管理體系。其中，線上整車銷售持續(xù)為汽車廠商帶來潛客，并高效率地實現(xiàn)線下交易的達(dá)成。如今，微用汽車在線下為汽車廠商提供汽車虛擬展廳互動體驗營銷服務(wù)，無疑將近一步實現(xiàn)汽車電商線上與線下的無縫對接，進(jìn)而提高汽車營銷的效率。

有理由相信，伴隨著VR技術(shù)和產(chǎn)品的不斷成熟，加之以微用汽車等為代表的VR技術(shù)應(yīng)用前沿公司的不斷推動，汽車營銷將迎來VR時代，汽車營銷有望迎來一次轉(zhuǎn)型升級。