豐都南天湖。新華網(wǎng)發(fā)（豐都南天湖旅游集團(tuán)供圖）

  新華網(wǎng)重慶1月9日電（邵以南）2024年元旦假期已經(jīng)落下帷幕。據(jù)重慶市文化旅游委統(tǒng)計(jì)，假期3天，當(dāng)?shù)?30家封閉式旅游景區(qū)共接待游客187.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)270.9%；開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的群眾文化活動(dòng)258場(chǎng)，吸引54.6萬(wàn)人次參與；納入統(tǒng)計(jì)的全市過(guò)夜游客接待量為77.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.4%。

  另?yè)?jù)攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》，這個(gè)假期，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%。重慶與北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、深圳、武漢、西安一道，“火”進(jìn)了全國(guó)元旦假期熱門旅游城市前十強(qiáng)。

  元旦假期，通常被認(rèn)為是文旅市場(chǎng)切換至“冬游”模式后的首場(chǎng)“大考”。“數(shù)字反映了重慶文化旅游市場(chǎng)供需兩旺，取得開(kāi)門紅。”重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

  2023年12月29日，重慶舉行2023冬季旅游啟動(dòng)儀式，一口氣推出200多項(xiàng)文旅活動(dòng)、近100條主題線路，包括歡樂(lè)冰雪節(jié)、溫泉旅游季、新年音樂(lè)會(huì)、美食嘉年華、非遺展演、文創(chuàng)市集等多種形式，將持續(xù)到2024年2月底。

  “重慶有許多響亮的標(biāo)簽，如山城、橋都、火鍋之都、溫泉之都、8D魔幻城市、最寵粉城市等，吸引八方游客來(lái)重慶旅游、打卡。”

  中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，在以冰雪資源為核心吸引物的傳統(tǒng)冬季旅游模式下，重慶并不具備明顯“領(lǐng)跑”優(yōu)勢(shì)，而近年重慶冬季旅游之所以“熱力四射”，根本上取決于深入挖掘、整合特色資源，豐富冬季旅游市場(chǎng)供給，精準(zhǔn)解鎖文旅融合的“流量密碼”。

金佛山滑雪場(chǎng)。新華網(wǎng)發(fā)（重慶市文化旅游委供圖）

  整合“冷資源” 撬動(dòng)“熱消費(fèi)”

  2023重慶冬季旅游啟動(dòng)儀式的舉辦地點(diǎn)，選在了豐都南天湖。這是一處有著“川渝十大滑雪圣地”美譽(yù)的景區(qū)，入選了2023-2024全國(guó)十大冰雪旅游精品線路。

  作為避暑勝地的南天湖，入冬后變身雪白的童話世界。“南天湖著眼‘冰雪+’，建成重慶市具有高級(jí)滑道的戶外滑雪場(chǎng)，設(shè)計(jì)打造專業(yè)級(jí)別滑道6萬(wàn)平方米，配套滑雪接待大廳、嬉雪樂(lè)園、冰雪器具，具備承接全國(guó)專業(yè)滑雪賽事的基礎(chǔ)條件。”豐都縣委常委、副縣長(zhǎng)方紹飛說(shuō)。

  在重慶，每到冬季，豐都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山、巫溪紅池壩等地銀裝素裹，霧凇、云海等景觀令人流連忘返。這個(gè)冬季，這些地方也紛紛推出系列冰雪活動(dòng)。第14屆仙女山冰雪季，圍爐煮茶、冬日露營(yíng)、雪地拔河大賽、堆雪人創(chuàng)意賽等20余項(xiàng)主題活動(dòng)將在未來(lái)兩個(gè)月輪番上演；第25屆金佛山冰雪季首次開(kāi)放金佛山野生古杜鵑公園，打造“穿越林海雪原之旅”，推出單（雙）板滑雪、雪地摩托等20余項(xiàng)滑雪、戲雪項(xiàng)目……

  值得注意的是，這個(gè)冬季，武陵文旅公司聯(lián)動(dòng)武隆仙女山、南川金佛山、豐都南天湖、渝北際華園、石柱冷水、云陽(yáng)龍缸、巫溪紅池壩7個(gè)景區(qū)，共同推出了重慶首款冰雪旅游項(xiàng)目通票產(chǎn)品。該款冰雪聯(lián)票統(tǒng)一售價(jià)198元，匯聚重慶三峽沿線、重慶主城都市區(qū)、重慶武陵山區(qū)全域冰雪景區(qū)，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)惠、便捷的消費(fèi)服務(wù)。根據(jù)各景區(qū)游玩項(xiàng)目?jī)?nèi)容，游客可以任選1個(gè)景區(qū)進(jìn)行核銷游玩。

  “重慶具有豐富的冰雪旅游資源，但是較為分散，一定程度制約了塑造整體品牌市場(chǎng)影響力。”羅茲柏表示，對(duì)此，重慶把解題思路放在了聚合式全域營(yíng)銷，通過(guò)整合“冷資源”形成了規(guī)模升級(jí)、選項(xiàng)豐富的“產(chǎn)品包”，充分滿足游客的個(gè)性化需求，撬動(dòng)紅紅火火的“熱消費(fèi)”。

中國(guó)重慶·第二屆國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)。新華網(wǎng)發(fā)（重慶市文化旅游委供圖）

  彰顯“文化范兒” 打好“溫泉牌”

  站在屏幕前，與動(dòng)作捕捉器進(jìn)行互動(dòng)，掃、撈、轉(zhuǎn)……不一會(huì)，就能收獲新年第一天的祝福語(yǔ)，并有機(jī)會(huì)領(lǐng)取文創(chuàng)產(chǎn)品一份——這是元旦佳節(jié)，重慶中國(guó)三峽博物館舉行的“新年搖福”新春文創(chuàng)發(fā)布暨數(shù)字交互產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，以館藏文物“搖錢樹(shù)座”為核心元素，通過(guò)“文創(chuàng)產(chǎn)品+數(shù)字技術(shù)+交互體驗(yàn)”的方式，吸引不少市民、游客前來(lái)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

  “這種方式能夠讓我們更加了解了文物和中國(guó)傳統(tǒng)文化，十分有意義。”云南游客胡宇說(shuō)，新年的第一天，還拿到了屬于自己的祝福語(yǔ)，體驗(yàn)非常棒。

  博物館送上“新年禮物”，是重慶冬季旅游“文化范兒”的縮影。連日來(lái)，當(dāng)?shù)嘏e辦了八屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季（秋冬）暨重慶市民音樂(lè)節(jié)、中國(guó)重慶·第二屆國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)、2024首屆三峽非遺文化節(jié)等大型文旅活動(dòng)20余場(chǎng)；全市30家主要?jiǎng)��?chǎng)和演藝新空間上演音樂(lè)會(huì)、雜技秀、舞臺(tái)劇、相聲等各種文藝演出160余場(chǎng)，16家公共美術(shù)館推出21個(gè)主題展覽，42家公共圖書館、41家文化館免費(fèi)開(kāi)放。

  “豐富多彩的文化活動(dòng)激發(fā)出全民參與、游客滿意、大眾受益的文化消費(fèi)熱情，是重慶提升冬季旅游深度、內(nèi)涵和吸引力的關(guān)鍵一招。”羅茲柏表示。

  作為“山山有熱水，峽峽有溫泉”的“世界溫泉之都”，溫泉是重慶冬季旅游的一張王牌。

  這個(gè)冬季，統(tǒng)景溫泉景區(qū)推出“溫暖生活季”，打造“浴”——統(tǒng)景溫泉、“飲”——溶洞煮茶、“食”——溫泉火鍋、“耍”——溫泉槳板等體驗(yàn)活動(dòng)。

  獨(dú)具稟賦的重慶溫泉旅游，正將溫泉資源、康養(yǎng)度假、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等“串珠成鏈”，進(jìn)一步促進(jìn)“熱湯”變“金湯”。“耍雪、泡湯、賞民俗——重慶冬季旅游的大幕再度拉開(kāi)，誠(chéng)邀八方游客盡享山城冬日浪漫！”重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。